坤鹏论:告诉你腾讯大战略的另一面——立足社交 剑指文娱和科技-自媒体|坤鹏论

5月2日,腾讯市值首次突破3000亿美元,一时间举国欢腾,这只憨憨到可爱的企鹅一下子成为最靓丽的星星。

很快,5月9日,阿里也实现了市值突破3000亿美元,马云长长舒了一口气,于是漫天的赞歌响彻云霄!

坤鹏论看到最多的就是那篇完整歌颂阿里战略伟大的文章,并且,还在其中大篇幅地对比了腾讯,给人留下的大致印象就是,一个5年前年收入不及腾讯利润的公司,从今天开始将全面超越只靠游戏赚钱,战略布局差了N个级别,没有前途的腾讯。

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但是,腾讯真的像文章中预测的那样未来很不堪吗?

坤鹏论在做了很多天功课后,今天就来聊聊可能我们忽视,或者还不知道的腾讯布局吧。

一、坚定地走在文娱大市场上,搞生态!

我国《十三五规划建议》指出,到2020年要让“文化产业成为国民经济支柱性产业”。

报告显示,文化娱乐产业2015年总体规模将达到4500亿元,在2020年更有望达到一万亿元。

五年后翻倍的大市场!一个万亿级的大市场!

做为各路超级富豪们,能不赶紧冲进去吗?

于是我们看到,万达在王首富一声令下,开始全面调整战略,转向文化产业,除了在美国好莱坞大肆收购影视公司外,还投入巨资打造综合文化旅游项目,包括主题公园、电影乐园、海洋乐园等设施,以满足中国人的旅游消费需求。

目前,万达在中国已经拥有五座主题公园,另有七座主题公园正在建设。

就连马云也没闲着,除了参股好莱坞影视公司Amblin Partners,投资《碟中谍5:神秘国度》等大片外,还在北京延庆四季花海景区搞了个天猫小镇,做起了文旅地产。

但是,万达和阿里和腾讯在文娱产业方面的成就比起来,还是有不少距离!

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​首先,腾讯是全球收入排名第一的网络游戏公司。

同时,腾讯还是娱乐产业的巨无霸,拥有中国最大的在线音乐、在线文学、在线漫画和动漫业务。

而成立两年的腾讯影业也开始在好莱坞发力,投资了美国大片《金刚:骷髅岛》和《神奇女侠》。

腾讯正在致力于打造一个娱乐帝国,一个影响力无人匹敌的娱乐帝国。

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据最新的数据显示,微信和WeChat月活跃用户达到了9.38亿,QQ月活跃用户8.61亿,《王者荣耀》注册用户突破2亿,日活跃用户突破8000万。

不可否认,腾讯已经是中国最大的通信和社交网络运营商,它用微信、QQ筑起的庞大帝国中,每个人都需要娱乐,而腾讯可以让帝国内的人们不用走出去,就能享受到所需要的一切。

其实在这三年,中国的网民人数已经不再是飞跃式增长,智能手机的渗透率已经高达90%以上,娱乐业已成为中国互联网巨头争夺新收入来源的战场。

在前几年,雷军、贾跃亭为中国人民普及了生态这个词,几乎所有人都知道,企业做成生态就会牛逼到极点。

2003年,腾讯推出游戏业务。

2011年开始打造自己的内容生态战略。

腾讯影业首席执行长兼负责腾讯旗下娱乐战略的集团副总裁程武表示,腾讯希望为用户搭建一个内容生态系统,基于同一个故事用户可以看小说、动漫电影和电视剧,玩游戏。

其实这就是美国一直玩得炉火纯青的大文娱玩法!

成功典范非迪斯尼莫属,2009年底被迪斯尼公司以42.4亿美元收购的漫威,也是一个明晃晃的榜样!

就在2012年,腾讯针对这个战略通过一个内部创业项目进行测试。

5年后的今天,这个部门已经成为了中国网络动漫业的翘楚。

接着,腾讯又通过并购打造了中国最大的网络小说业务,目前日付费用户达到250万,已实现盈利。

在这个世界上,文化可以有差异,但娱乐无国界,特别是游戏、漫画、文学作品等,它们的主要消费群体是火力四射的年轻人。

坤鹏论曾经在《和阿里比腾讯“只能算半个公司” 但它却抓住了八、九点钟的太阳》一文中说道:

历史已经证明,游戏的全球化也比其他娱乐产业更容易,因为游戏是不分国界的,游戏可以向世界输出价值观。

价值观是能够深入影响到人的思想的,当你的价值观被认同,那么你的产品、观点都将被无条件地接受和认同,简单到游戏来说,你将在全球收获大批忠实的粉丝和拥趸。为你而疯狂,为你而花钱!

从这个角度看腾讯,当初前副总裁的吴军所说的,腾讯要走出国门依然艰难,“因此只能算半家公司”,是不是有点让人笑掉大牙呢?

不过,也怪不得他,坤鹏论查了查吴军的离职时间,恰恰就在2012年,而他在腾讯的时间也仅仅是2010年到2012年,短短两年!

二、对未来的焦虑引发了对科技的疯狂投资

年初,刘强东用这样一段“危言耸听”的话来引出了京东未来12年的战略:

“时代正在发生剧烈的变化,在未来的十年,科技的进步速度,科技对人类、对我们企业产生的影响,将超过过去100年,会更加剧烈、更加快速,对我们每一个人、对我们每家公司、每个企业,甚至是学校、非政府组织,可能都会产生巨大的改变。”

总结下来的中心思想是,京东未来12年要全力成为科技公司,“变成纯粹的技术公司”。 “未来12年我们只有三样东西,技术!技术!技术!”

阿里也在向技术公司猛奔,甚至马云不惜说出“电商将会消失,从明年开始阿里将不再提及。”

而其首席技术官张建锋则附和道:“过去18年来阿里巴巴的商业做得太成功,掩盖了技术的光芒。”

为了在未来20年转型成为一家技术型的企业,马云全力去电商化,撕下电商的标签,让以技术为代表的其他业务崭露头角。

而近日,百度游戏传出将以11.86亿元出售的消息,除此之外,百度外卖也在近一年的时间里被两次“卖身”。

接盘侠从美团转至顺丰,虽然百度方面两次都予以否认,但对于这项越来越不受重视的业务来说,它或许也将遭遇同百度游戏一样的命运——在母公司全力进军人工智能时被“抛售”。

“技术浪潮不会等人准备好了,再来临”!,移动互联网的错失激发了李彦宏身为企业家冒险的天性——过去两年,百度将更多目光放在了人工智能上,并砸下200亿的“豪赌”。据公开数据显示,从2012年投入2.305亿到2016年的102亿,百度过去4年在人工智能上的投入超过了217亿。

正如美国福布斯新闻网站专栏作家Todd Hixon所说的,“如果说以前的软件、科技发展是在‘细嚼慢咽’这个世界,那么如今的速度就是‘吞噬’这个世界。”

马化腾绝对是一位危机感很强的牛人。

在移动互联网兴起的2012年,他曾说过:

“(对微信的)这个恭维和赞赏是对腾讯的很大鼓励,但我们觉得还远远不够,觉得这张票只是站台票……先进去,后面能不能上车、上船不知道。另外公司上还是个别的一两个产品上,其他全部掉队……都有很大变数”。

正是对于未来的危机意识,腾讯成为了美国硅谷公司投资者第11名,是仅次于韩国三星集团(Samsung Group)的第二大外国投资者。

国外媒体这样评论道:

即使是硅谷最天马行空的创意和产品,腾讯也希望与之保持同步,同时也反映出,该公司害怕错过未来趋势。

虽然阿里和百度都在大力开拓海外市场,但是在投资美国这方面,它们都没有腾讯如此激进。

自2011年,腾讯已在美国投资了41家科技初创企业,参与多轮融资,规模达到35亿美元。这一数据不包括对上市公司的投资。

坤鹏论翻阅了一下外媒,搜索到了腾讯今年的一些投资项目:

Academia.edu:一个可以让科学家和学者在线发布并评议论文的平台。

Innovega:该公司正在研究将增强现实设备融入到隐形眼镜中,计划在腾讯的帮助下最先在中国发布其最终产品。

Grail:利用基因技术进行癌症早筛。

特斯拉:腾讯持有特斯拉5%的股份,成为特斯拉的第五大股东。

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在这一入股信息中,坤鹏论还捕捉到另一个信息,那就是腾讯联合四维图新一起还控股了著名的HERE地图10%股权,除谷歌地图之外,微软必应地图、雅虎地图服务以及百度地图中国内地以外的地区数据都是出自于Here地图。

根据2015年研究机构提供的数据,全球大约有80%的汽车制造商采用了Here导航系统,它与丰田、大众、宝马等主流汽车品牌都建立了合作,几乎处于垄断位置。

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有评论这样写道:

现在腾讯继续入股特斯拉或将是另外一个布局未来无人驾驶的大招,而此时放眼全球,除了Google的“Waymo”无人驾驶还处于稳步推进的阶段外,腾讯已经布局了从云端(腾讯云是特斯拉无人驾驶部分硬件供应商英伟达NVIDIA的云端服务提供者)、算法(腾讯AI Lab)、汽车生产制造(特斯拉)、高精度数字地图(HERE)等无人驾驶技术所需要的方方面面,或许在真正的无人驾驶商业化道路上,这个来自于中国的ICT巨头腾讯可能会先人一步。

最后,坤鹏论再和大家唠叨一句,腾讯的投资正应验了那句话,有钱一定要去投资,存钱成不了富翁!


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