坤鹏论:公众号付费阅读会成为新的知识变现机会么-自媒体|坤鹏论

从2016年开始,内容创业成为一个新的发展趋势,甚至很多传统媒体的记者、编辑纷纷辞职回家创业,内容重新成为大家关注的焦点,以今日头条、微信公众号为代表的新兴内容平台借机做大。就在前两天,马化腾在朋友圈的一则回复透露出微信公众号将推出付费阅读功能,一时间又激起了无数内容创作者的兴趣,虽然现在微信公众号已经有打赏功能,但打赏最多算是阅后付费,对于连版权都不是特别重视的用户来说,让大家阅后付费是一个不太靠谱的事情。至于广告分成,对于很多作者来说更是杯水车薪,解决不了自己的生存问题,公众号付费阅读以后,知识变现会更有前景么?

坤鹏论认为,未必!虽然微信有2000多万个公众号,但在推动知识变现这条路上还远远不够。

坤鹏论:公众号付费阅读会成为新的知识变现机会么-自媒体|坤鹏论

一、知识付费的先烈

 

共享经济在2016年也被大家大书特书了一把,出行方面有Uber、滴滴,租房有Airbnb、小猪,知识领域的共享经济也有一些代表,比如在行(后来改名分答)、厅客。其实知乎当时也推了个“值乎”,2016年4月1日凌晨上线,用户关注知乎公众号后可以在微信朋友圈里分享自己的打码信息,而其他人必须付费才能看到,付费后觉得满意钱就归作者,不满意钱就归知乎官方。目前这个功能还有多少人在用?至少坤鹏论的朋友圈里,除了“值乎”刚上线那几天有人用以外,现在完全看不到。

而就在2月20日,厅客宣布停止运营,坤鹏论看到这个消息时还挺意外,新闻是一家贷款类网站发布的,标题叫《P2P个性化服务交易平台厅客宣布停止运营》。什么时候厅客也做P2P后?

后来仔细查了一下才发现,厅客还是那个知识共享的厅客,只是因为标题里带了个P2P,估计是该网站的编辑人员在转载新闻的时候没太过脑子,看标题里有P2P字样就给转载了。

厅客CEO林超是这么说的:

经过了20个月的经营,厅客app产品即将在未来30天内停止运营。

请大家在未来7天内(2017年2月21日前)尽快把自己账上的金额提现。

而厅客的母公司厅客科技将会彻底转型成为一家创作领域的人工智能公司。

其实就在2016年12月14日,厅客刚刚宣布获得真格基金和心元资本千万级Pre-A轮融资,这次转型可以看成是厅客完全放弃共享知识变现这条路。

在拿到投资以后做这样的转变,坤鹏论翻了翻脑袋里最能概括这个事件的词:情理之中,意料之外。

分答刚开始改名的时候,依靠60秒语音及王思聪的在线回答让估值迅速破亿,但没过多久便停止运营,几十天以后才恢复,虽然项目还在运营,但想恢复到之前的影响力和收入规模貌似已经很难。

 

二、老罗的“得到”

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提知识付费还真绕不开逻辑思维和他的“得到”,去年逻辑思维从papi酱投资中退出的理由也是想一心一意把“得到”做好。

今年2月21日,“得到”首次公布运营数据:目前得到App总用户529万,日活42万,订阅总份数130万,总人数超79万。目前,得到App付费订阅专栏数是19个,除罗辑思维罗振宇专栏定价1元外,其余18人专栏订阅费每人每年199元。

当然,再具体一些的数据也没有公布,从这些数据里其实也很难算出来真实营收情况,即使130万总订阅数是真实的,其中有多少是订了1块钱的也不得而知。

退一步讲,即使收入数据还算理想,“得到”是2015年12月上线的,经过一年的运营,真正能销售自己知识的除了逻辑思维以外,也只有18个人,如果这个人数不能扩大到1800个人,18000个人,这种知识付费最多只能算是试水,很难概括成一个成熟或成功的商业模式。

 

三、作者还有多少变现平台

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对于靠贩卖知识挣钱的人来说,你的知识很重要,但平台同样重要。至少到目前,公众号还没有开通付费阅读功能,作者只能通过打赏和广告分成来获取收益。坤鹏论翻了一下自己关注的这几十个KOL大号,也找了一些知名的KOL大号,单篇文章打赏人数在500人以上的公众号屈指可数。更多还是打赏寥寥,所以公众号付费阅读功能被传出以后,已经有人提出疑问:要钱还是要传播力?坤鹏论武断揣测一下,该功能并帮助不了大多数公众号作者。

今日头条也是自媒体人可以变现的一个重要平台,千人万元计划,10亿补贴短视频这些听起来让自媒体人直流口水。事实上呢?千人万元计划更多补贴的是稀缺内容,如果你写作方向是一个比较偏的领域,比如怎么养好爬行动物,如果你写的足够好或者可以成功申请。如果你写的是科技类方向,你能成功申请出来的可能性就非常小,原因很简单,平台不缺这方面的内容。短视频就更是这样了,大量收入被一些职业网赚玩家拿走了,他们一个团队至少也是几十个账号,每月十几、几十万的赚,留给个人用户的收入能有多少?

像百度百家这种后知后觉的平台,虽然今年有在内容方面投入200亿的豪言壮语,但真正用心写内容的作者一直也没挣到钱,反而是标题党,擦边球类的内容使劲挣钱。没办法,大众还是以娱乐为主。

其他几个自媒体平台其实越来越不值得提了,如果你是为了做营销,那坤鹏论建议你这些平台你也不能放过,如果你是为了挣钱养家糊口,坤鹏论建议你还是再认真思考一下。

企鹅智库的调查数据显示:“能提高工作效率或收入的知识和经验”最被用户认可,有63.3%的人有意愿付费;职业与学业的发展建议,也达到将近四成的付费意愿。因而,内容产品“功利性”化的包装成了不少知识出品方的选择。

虽说2016年是自媒体大发展的一年,各路有写作能力、想靠写作发家致富的人都开始坐下来奋笔疾书。但另一个不争的事实是,即使自媒体也越来越向有组织有规模的方向发展,所以我们看到,公众号数量在不断增加,但停止更新的个人用户比例更多。另外,今日头条也在不断推出除头条号以外的产品,这些产品也都在分食头条号的流量,流量对应的就是收入。

 

坤鹏论预计,2017年将是自媒体作者大浪淘沙的一年,大量缺少变现能力的个人自媒体将被淘汰。


注:坤鹏论由三位互联网和媒体老兵封立鹏、滕大鹏、江礼坤组合而成。坤鹏论又多了位新成员:廖炜。即日起,坤鹏论所有自媒体渠道对外开放,接受网友投稿!如果你的文章是写科技、互联网、社会化营销等,欢迎投稿给坤鹏论。优秀文章坤鹏论将在今日头条、微信公众号、搜狐自媒体、官网等多个渠道发布,注明作者,提高你的知名度。更多好处请关注微信公众号:“坤鹏论”微信公众号:kunpenglun,回复“投稿”查看,自媒体人可加QQ群交流,群号:6946827