进入2016年后,不少投资人言必谈消费升级,并且旁征博引,从人群到产业,从国家政策到人均收入,反正是头头是道,言之凿凿。

但是,坤鹏论一直不明白的是,在这样的一个经济大环境下,消费消费,就得花钱,这升级的钱在哪里?

坤鹏论:被吹的消费升级,到底是不是伪造的风口-自媒体|坤鹏论

一、多少次的经济萧条是这样说的

权威人士说了,现在经济是L型,下行,速度还挺快哒!

谁也不愿意说现在是经济危机,但经济萧条这个帽子肯定是戴上了,那么历史上总结的经济萧条期的规律至今还没有打破过。

还记得坤鹏论之前写过的《小米阿里网红papi酱为什么火 真正原因是经济下行!》吗?

里面说了一些典型的经济萧条期的规律,每一样都和消费升级沾不上边。

比如:越是经济不好,人们越需要购买廉价的消费品让自己活得开心;消费者为了获得更多的关于产品的信息,要多方面比较,寻找最好的性价比;79.7%的消费者去批发商和折扣店购物的次数明显增加......

当然,文化娱乐消费确实会升级,穷开心,寻开心,不快乐的日子只能靠精神愉悦了!

二、看看这些触目的现实吧!

1.实体店的倒闭潮

前段时间,在微信朋友圈流传的一份全球实体店阵亡名单,其中的数据让人不寒而栗,2016年上半年,一、二线城市主要零售企业关店超过八成。中国连锁经营协会发布的中国连锁百强报告统计也显示,2015年连锁百强销售规模2.1万亿元,增长仅为4.3%,是历年来最低的一次。百货业态甚至出现了0.7%的负增长。

实体店倒闭为什么?

有人说是电商的影响,有人说是房租太高,还有人说是消费习惯改变了......但坤鹏论认为,这些根本就是表象,经济才是根源的根源。

简单一个道理,经济不好,大家收入都不妙,首先开始精打细算,能少花就少花,能不花就不花,其次更追求性价比,便宜在这个时候是王道!

实体店倒闭绝对不是实体店本身的事,它是整个链条中的一部分,源头是消费者不买了,少买了,为什么?钱少了!或者是能够花在消费上的钱少了?

为什么?经济不好,谁也不敢保证明天会不会失业,要省钱,以防万一;经济不好,房价上涨,买涨不买跌,钱全都投到房子上了,还欠了银行一屁股债;房价上涨,房租也水涨船高!

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2.7月经济数据显示的最大问题

7月经济数据一出,解读的文章很多很多,坤鹏论看懂的是:

房贷居然占到了新增贷款的几乎全部,甚至就连企业也在抢房子!

百业凋零仅剩房地产!

为什么?因为目前唯一靠谱的投资也就房产了吧?

房子把老百姓的钱,企业的钱都套进去了,谁来去消费?何来消费升级?

3.中产阶段的门槛在不断攀升

消费升级的主力军是中产阶段,但是中产阶段貌似成了最苦逼的!

对于中产的定义非常多,世界上就有好几个标准,按照世界银行的说法是,每月1860元人民币以上就算,那中国有6亿人都是中产。这个绝对是扯!

还有人按更实际的现实算了一笔账:

以京沪为例,在没有住房的情况下,假设一个中产家庭要维持相对体面的生活,其每个月在住房上的消费(租金或者贷款)应该不低于1万元。考虑到每个月打车的费用(假设你天天打车上下班),估算大约在2500元左右。生活上的开支假设为6000元(一般家庭每个月如果去菜市场买菜三餐在家消费应该不会超过这个数字)。孩子的教育费用,你不考虑上顶级幼儿园的话,每个月5000。再算上其他消费支持,3万元可以满足一个人基本上除了自我实现以外其他的基本需求。

以这个数据来看,京沪一个家庭,税后收入每年达到36万,即可以称自己为中产阶级。

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坤鹏论也经常和朋友讨论,到底什么样的标准算中产?

结果大家沮丧地发现,以目前的消费水平,年薪一二十万在北京只能算是个社会底层。所以有人说,现在的中产至少要有一套全款的房子,再拥有每年三五十万的年薪。

话说,现在有多少人能达到这样的水平?

不久前,一位做个人财富管理的朋友更让人沮丧,他说:“2000万资产,年薪三十万以上,有100万流动资金,这才是我们对中产的定义!”细细追问,那2000万资产还要刨除房产这样的不动产,我们瞬间无语了!

可能有人会问,这门槛有点忽悠吧?到底有多少人能达到?其实真的不少,财富在这几年不断地聚集在少数人手中,他们又运用资本的力量,使得他们的钱比普通人的钱更值钱,更能生钱。

我们不得不承认,现在中国的贫富差距越来越大了!

为什么原来还算中产的人会渐渐跌向下一层?

坤鹏论认为,这几年的钱印得太多了!

这其实就相当于在掠夺财富,就像一杯牛奶本来喝得挺香甜,你非得往里面注大量的水,甚至水比牛奶还多,最后虽然它还叫牛奶,但它还能像之前那样香那样甜吗?

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更可怕的是,即使是大量已经迈入中产阶段队伍的人,却越来越恐慌,越来越担忧,一方面他们要承受房价快速上涨带来的巨大压力,还要在剧烈的社会竞争中为自己和下一代争夺一席之地。社会经济太激烈,方方面面都要花钱。教育、养老、医疗等,每一项支出都需要从自己的预算表中列出。这种普遍性的势能形成了一种社会压迫,并造成了一种全社会的焦虑,让所谓的中国中产阶级幻化成一个泡影。

有人说的特别好:

我们中产的标准已经美国化了,但是,收入还是本地化。虽然中产的收入可观,但在社会分配中却处于弱势——除了缴纳大量个人所得税外,还要被迫购买价格高企的住宅。他们的钱够他们的生活,却无法让他们逃离当下。

一句话,移民的钱没攒够。

中产阶段貌似已经成了最苦逼的阶级,和上面的阶层越离越远,现在这个资本运作的时代,越来越难以通过自己的努力达到进阶,和下面的社会底层比,人家已经接受了现实,倡导的是开心就好。钱不行,幸福感还缺失,不苦逼才怪!

做为消费升级的中坚力量,在经济下行、货币超发稀释、房价急升等因素的影响下,中产在慢慢减少,消费升级也在渐失人群支撑。

三、从消费升级的本质看问题

其实消费升级的口号不是第一次喊,过去大的消费升级已经最少喊过三次了。但次次都是喊的花样不同,结果却完全一样,没疗效!

坤鹏论认为,要搞懂消费升级,就得从其本质入手,要符合经济规律,这么多年起起伏伏,哪样逃得过经济规律?咱们先别听专家们忽悠,从经济学入手,了解一下咱们老百姓是怎么花钱的:

消费升级,是指消费者在“刚性支出”后的剩余消费能力的再分配。什么是刚性支出,就是衣食住行等必须花的钱。大多数人在收入从8000美元增长到10000美元的过程中,最先改善的还是刚性的东西。

2015年,我国人均GDP是超8000美元了,但这是被平均后的数据,再加上前面说的货币超发,这个数呵呵一下就行。

而全国只有北京、上海人均可支配收入超8000美元(但这两个地方的房价可是全国数一数二的哟),全国居民人均可支配收入实际增长为7.4%。人们的消费能力确实在稳步增长,但还真没到想象中“迅速”的程度。

而2016年比2015年更不如,甚至是差很多,这时候喊消费升级,除了忽悠,还是什么?!

特别是那些投资人们,说的头头是道,分析得花团锦簇,比如就有人这么说:

“但是此次消费升级是通过互联网思维、通过市场化的手段,以用户为导向的消费升级,这是以往的企业以及企业家没有做到或者说做的不够好的,互联网新生代的企业家才会将其实现,加上老百姓正在日趋提高的消费需求,对产品提出的更高的要求,对消费体验提出的更高的要求等等,消费升级会是一个很大的机会。”

前两年的互联网创业,大部分都集中在消费领域,多少人打的旗号就是消费升级,但回顾过来,老百姓的选择标准致简,谁便宜我选谁!没办法,只能烧钱进行补贴大战,然后只剩下一地鸡毛,请问,这叫消费升级吗?!

关于消费升级,其实坤鹏论就想问一句:“没钱,没更多的钱,拿什么消费升级?!”

正像某位投资人所说的:“宏观经济发展偏弱的2016年,很多投资机构追逐消费升级,是为了体现自己预见性和专业度。各家投资机构不知道该投什么,但还要给自己的LP、创业者们一个方向指导。有些创业者不明确自己的定位,就会去迎合概念、盲目追随资本。O2O、陌生人社交……这些概念往往是投资机构为了项目更好融资在造的风口。”

随着经济增速放缓,下行加速,消费升级已经越来越缺乏想象力!


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