进入2017年以后，越来越多的人开始谈消费升级，甚至有人开始为这个年份冠以消费升级元年的大帽子，似乎从这一年开始，中国的消费必然要大升级，必然要突飞猛进到更高层次了！

一、2017年似乎消费升级一片大好

比如：

苏宁控股集团董事长张近东说，2017年将成为中国消费升级的元年。

吴晓波说，2017钱将流向哪里？新锐中产渐成消费主流。

可是坤鹏论在百度上还搜索到吴晓波在2015年12月说过：2016，新中产消费的元年。

某创投机构推出报告称，消费升级、人工智能和企业服务将成2017投资热点 。

十家券商先后发布2017年度投资策略报告，普遍看好消费升级与周期概念股。

李叫兽说，真不巧，这次“消费升级”不太一样！

元璟资本在其发布的《洞察：消费平台新机会》中说，消费升级仍是2017年的一大机会。

南京大学商学院教授吕伟认为，经济下行压力大，消费者收入增长放缓，消费者提出了新的要求：高性价比、健康的内在、极致的产品设计和购物体验等，这些都是消费升级的重要特征。

坤鹏论有些晕菜了，经济不好，收入增长缓慢，还说人们的消费升级了，这是哪门子的表达方式？

全球知名管理咨询公司麦肯锡号称采访了1万名中国消费者，形成了《2016年中国消费者调查报告》，该报告认为“中国消费者正在向现代化升级”。

中科院发布2017经济预测说，在经济发展“新常态”背景下，中国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。预计2017年中国最终消费支出将保持持续增长趋势，最终消费支出额约为428369亿元，同比增长约9.0%。

但是，坤鹏论还看到的是，2016年下半年原材料价格暴涨波及各个行业，例如：2016年304不锈钢达到全年最高价，为16457元/吨，较年初上涨50.25%，创两年新高。

​所以，2017年刚开始，魅族、小米等品牌开始宣布部分手机机型涨价，原因是上游供应链厂商成本增加。

2月7日，小米宣布小米电视涨价，涨幅达30%，而且是在不到两个月的时间内第二次宣布涨价。

因此，把之前消费支出同比增长和商品同比涨价看，这消费增长貌似并不那么好看吧！

二、消费升级是伪命题

消费的关键是什么？有钱才能消费，升级的关键是什么？是钱比以前多得多的时候人们才有条件去消费升级！

我们来看看数据，国家统计局在1月20日发布2016年中国经济数据，其中显示，2016年全年全国居民人均可支配收入23821元，比上年名义增长8.4%，扣除价格因素实际增长6.3%。

这个数据在2015年是21966 元，同比名义增长8.9% ，实际上扣除价格因素后实际增长7.4% 。

两者比较，增速明显下滑，消费者的消费能力一直是在稳步增长，但也没有那么迅速。

坤鹏论认为，消费升级是在消费者刚性支出后剩余消费能力的再分配。

先解决衣食住行的基本问题，人们才会想着锦上添花，特别是在人均GDP还不到1万美元的时候，大多数人还是想着最根本的衣食住行。

消费升级这个词从2016年就开始火爆起来了，只要我们翻看一下去年许多创业者和投资人的讲话，就会发现大家似乎言必消费升级，似乎不提这个词，自己干的事情不和这个词沾边，就会很Low一样。

曾经有人这样说过：

在2016年这样一个宏观经济的发展不比往年的境况下，各家投资机构不太清楚该投什么的无意识说辞，但同时又为了给创业者们一个方向的指导。而且在个人看来，也存在这样一个原因，就是投资机构为了造风，为了体现预见性和专业度，才有的说辞。比如2015年的B2B，其实在每个阶段，融资机构都希望树立起一些典型的融资案例来指导大家。

比如，曾经的O2O 、陌生人社交、 2014年开始火爆的女性社区电商，二次元等非主流文化。 这样的说法其实误导了很多创业者，因为创业者往往会为了迎合这些概念，不明确自己的定位，盲目追随资本。 但其实资本自身是逐利的，如果资本原本就已经有投入，他们当然希望能继续维持高估值，以便下一轮的融资让其他人接盘。所以发现没有，这些概念每年都有变化，没有太大的价值值得去追逐。

所以，2017年绝对不是什么消费升级元年。

有些所谓的专家把消费升级的特征表述得头头是道，其实他们完全是偷换概念，只是将90后的消费特征替换成了消费升级。

如果按这个标准来说，消费升级的元年在2014年或者2015年，因为1990年出生的第一批90后正式踏上工作岗位，开始赚钱消费了！

或者像某些人所说的，因为经济不好，追求性价比，买便宜货都算是消费升级，那相当不好过的2017年是这样的消费升级年！

再或者因为产品升级换代，增加智能元素，原材料涨价而造成产品价格的上涨也属于消费升级，那2017年可以被定义成消费升级。

三、中国的消费升级元年是2020年

有时候，本来很简单的事情经常会被某些砖家、名人解读得神乎其神，搞得老百姓五迷三道，其实人们消费的变化完全和收入是息息相关的，之前坤鹏论曾经写过一篇《人均GDP蕴含未来大机会 读懂这篇你也可以投资未来》，其中介绍了人均GDP的不同阶段所呈现的不同消费特征，回头比照你会发现真的有些神准。

按照人均GDP的规律，坤鹏论认为，真要谈得上算是中国消费升级的年份应该是2020年。因为那一年人均GDP将达到10000美元。

在经济学领域，人均GDP达到10000美元是一个重要的分水岭，一般来说，标志着经济社会的整体发展达到中等发达国家水平。

研究发现，在进入10000美元后，国际大都市的增长动力转向主要依靠消费驱动，特别是对交通通讯、医疗健康、教育、娱乐等产品的消费。

比如当年在东京，除正规教育产业外，人们对融艺术、创作和学习为一体的“余暇产业”的需求不断增加，涉及茶道、插花、手工艺、礼仪等众多领域的各种学习班遍布各区。

随着娱乐业快速发展，人们用于娱乐消费的支出会大大增加，并成为经济发展的主要动力。

四、2017年，一定要理性消费

坤鹏论认为，做什么事情都不能忘本，也就是不能脱离本质，而这个本质最为朴素，没有天花乱坠的修饰与说辞，就像消费这事，老话说的好，饱暖思淫欲，有钱吃饱穿暖了，才会想要更多，才会在衣食住行的基础上换着花样的享受，这就是消费升级的本质，而怎么个消费花样，只是形式而已。

另外，为什么这么多人要忽悠消费升级，有句话说的好，越是缺什么才越会叫嚣什么，人们的钱少了，货币贬值钱毛了，消费不行了，不花钱了，所以商家们必须要想尽办法高喊，你要消费，现在消费升级了，你居然不花钱升级，落伍了！

但是，老百姓手里的钱是实实在在的，不会从天上掉下来，在这种经济很差的光景，没钱消费咋办？

于是2017年消费金融火了，没钱我可以借钱给你让你消费！商人和金融家们串通在了一起，使出浑身解数，诱导着老百姓消费，而他们各赚各的钱。

但是借了钱，是要还的，不仅要还本金，还要还利息。

所以，坤鹏论提醒大家，一定要理性消费！