网络广告是通过投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。而DSP(Demand-Side Platform),就是需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美,是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。2012年进入中国迅速成为热潮,成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的主要动力之一。大家都歌颂DSP广告给广告主们带来的新的未来,但DSP广告真的如那些新闻媒体广告服务商讲的那么好吗?

网络广告领域关于DSP广告的那些事儿-自媒体|坤鹏论

什么是DSP需求方广告

DSP广告系统的核心是整合多方流量,通过精准定向技术,帮助广告主高效完成营销需求。当用户访问网站时,网站会将用户信息传递给广告服务器,广告服务器进行竞价引擎、DSP服务器、广告交易平台一系列的计算,最后广告服务器会发送创意给用户所在的Web浏览器。从广告投放开始一切的投放流程都是交于DSP广告系统来完成的程序化购买。  利用DSP,广告主可以在广告交易平台(Ad Exchange)对在线广告进行实时竞价(RTB Real-Time Bidding),高效管理广告定价。利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价,在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标,从而达到理性定价的目标。

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DSP广告的优点

优势一、互联网DSP广告传播范围广

互联网的特性是传播力广,便利,任何可连上网线和wifi的地方都是互联网可到达的。DSP通过整合互联网的资源实现大数据计算进行广告推送。

优势二、互联网DSP广告交互性强

大数据服务会根据用户的习惯进行标签,给这些用户推送的广告有针对性,而广告主也可以得到这些信息的反馈,增加了交互性。

优势三、互联网DSP广告针对性强

用户从访问网站开始,DSP广告交易平台在合作网站预埋下代码,这会记录下用户的爱好习惯等信息,并打上标签,所以DSP广告服务可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。

优势四、互联网DSP广告受众数量可准确统计

利用传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接受到广告信息,而在互联网上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少用户看过,以及这些用户查阅的时间分布和地域分布,从而有助于客商正确评估广告效果,审定广告投放策略。

优势五、互联网DSP广告实时、灵活、成本低

在传统媒体上做广告发版后很难更改即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而DSP广告平台可见添加很多套图文物料,实时竞价平台能够保证曝光和合理的降低成本。

优势六、互联网DSP广告强烈的感官体验

互联网DSP广告服务的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息,使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。形象的表达了产品,增加了感官体验,同时增加了用户体验。

DSP广告的核心技术

三个核心特征,一是拥有强大的RTB的基础设施和能力,二是拥有先进的用户定向技术。三是访客找回能力,对深度意向客户反复的展现广告。DSP的投放流程都是程序化处理的所以需要对服务器和程序有高的要求,大数据处理以及定向技术是DSP广告找寻用户最好的方式,用户找回帮广告商留住那些潜在客户。一个好的DSP广告商都是在这三个个领域有好的建树。

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结语,DSP广告发源于欧美并占据一半的市场份额,国内的市场热度也很高涨,以后一定会有长足的发展,DSP广告商做好RTN的基础设施和能力不难在市场得到更大的份额。

 


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