一个好标题决定一篇文章的点击量,点击量决定文章的影响力,影响力决定了作者的收入。所以文章标题好不好,简直决定了我们键盘侠的幸福人生!但起标题的技巧千变万化,如何“快准狠”的运用自如?万变不离其宗,只要掌握读者4个心理,就能做到!

 

“我想要……”:抓住需求点

玩转4个心理 搞定所有标题-自媒体|坤鹏论

 

考虑任何标题的出发点都是目标受众,把受众最想知道的重点信息放在标题里,是最直接有效的方法。除了在标题里加入关键字以方便读者搜索外,还可以加入“指南”、“入门”、“专访”、“当地人才知道的……”等字样,让读者感觉找到了相关领域最专业的文章,只要读了这篇文章,就能回答并解决他们的问题。

 

但是好标题不等于“标题党”,标题一定要体现出真实的文章内容。如果标题看上去是说的读者关心的A,文章却说的读者不关心的B,这种骗点击量的行为必然会影响作者的声誉,得不偿失。

 

“为什么?”:诱发好奇心

玩转4个心理 搞定所有标题-自媒体|坤鹏论

 

对于没有特别需求的读者,如何通过标题吸引他们注意力?诱发他们的好奇心,让他们产生阅读兴趣很重要。

 

最常见的方式有几种:一是提问,比如《如何从零开始成为……?》,想知道答案的心理会驱动读者点入阅读;二是借热点,热点包括热门词汇和权威人物等,也可以故意制造出一种火热的印象,比如“感动百万人”、“朋友圈转疯了”,这样可以借东风,让文章直接带上热度;三是讲故事,比如《明朝那些事儿》,只要人类八卦之心不死,故事永远受欢迎。

 

“真麻烦!”:满足懒惰性

玩转4个心理 搞定所有标题-自媒体|坤鹏论

 

忙人和懒人都有一个共同特点,就是嫌麻烦。学习过程能走捷径就走捷径,工作流程能简化就简化。怎样从用最快的速度和最简单的方法掌握需要掌握的信息,是人们的共同追求。

 

因此,简洁有力又一目了然的标题是解决当今快节奏阅读问题的关键。一种是合集型,比如《3种……的典型案例》,让读者感觉能在最短的文章篇幅内了解最齐全的信息。另一种是速成型,比如《一篇文章教你成为……专家》,让读者感觉读完文章就能学会相应技能。总之,数字的运用非常关键,有助于给读者带来快捷方便的印象。

 

“好怕怕~~~”:引发危机感

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人类深植于内心的危机感和自我保护意识,会让人对于危险信息更加敏感,应对反应也更加迅速,而这也正好可以用来使文章的标题更加抓人眼球。

 

调查表明,标题中使用消极负面词汇的文章,比如“不”、“没有”、“停止”甚至“扼杀”、“死亡”等,反而被点击和分享的次数更多。当然,反面标题不一定就是传递不好的内容,只是为了激发读者阅读的急迫感,比如《你到现在还不知道……吗?》,或者让读者意识到文章所提供信息的珍贵性,比如《关于……最后的机会》。另外,就是可以在标题里多用动词来增强这种督促感,促使读者赶快行动。

 

抓住了读者这4个基本心理,就抓住了起标题的万能钥匙!从现在开始,就试着运用到你的文章里吧!

 

本文源自坤鹏论写作训练营培训期间撰写!报名参与坤鹏论写作训练营加微信:87869832


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