关于Papi酱获得了包括逻辑思维及各种基金联合1200万元投资的朋友圈已经被刷爆了。坤鹏论在这两天简直要被这件事给轰炸残废了!脑浆沸腾,浮想连篇,现在记录下来,与大家分享!坤鹏论:从papi酱拍卖广告初夜权说起 网红的9个大胆随想-自媒体|坤鹏论

随想一:中国网红的标志性事件

中国网红第一次正式的、正经八百地被主流资本市场认可,也标志着视频自媒体将被全面引爆,无数人将不管是东施效颦,还是独创风骚地跟随而至!正应了那句话,钱往哪儿走,人往哪儿跟!2016年自媒体将全面升级到视频自媒体时代!

随想二:将是投资圈内变现最快的一次

papi酱1~2亿的估值,从投资角度来说,已经接近A轮估值,意味着项目已具备明确的商业模式,且有明确盈利模式,甚至有了一定盈利数据,papi酱似乎都没有沾上边!

但是,坤鹏论从来不会怀疑papi酱可以为投资者实现价值倍增的目标!因为,这件事是一群高手预谋并导演的,并为这件事创造了太多爆点!

1、中国新媒体世界的第一次广告拍卖!

2、沟通会门票明码标价8000元,仅有100个席位(已有人到处找人希望得到门票参与拍卖,有人还问坤鹏论有没有关系认识罗胖)!

3、拍卖本身就容易让人热血沸腾,不管是参与者还是围观者,现在已经有人将其对标央视标王了!

4、话题具有足够的争议和讨论性,已经成为近几天的热点,新闻就怕有争议,一有争议绝对火!争议多了着大火!大火了就有眼球,眼球就是经济!papi酱和罗辑思维的品牌价值倍增不知多少,这可比投1200万硬广告值钱多了!

目前,papi酱的微博粉丝数量已经突破了770万,据主流视频网站平台统计,其视频总播放量已经超过了2.9亿次,平均每段播放量在750万次以上。

看来能红过papi酱的网红,就只有国民老公王思聪了!

所以到了拍卖的那个时刻,肯定会出现高于1200万的买家!相信老罗们也会有相应方案来安慰其他没有拍得桂冠的其他买家,投资就这么快速地被收回了!

这还不算什么,坤鹏论认为更厉害的是,真格基金只花几百万就会引来各种内容型公司去找它投资;而老罗不仅可以收割更多新用户,还向世人宣布,我的策划能力之强你已看到,广告主们快来寻我!未来呀,未来,全被算计进去了!

坤鹏论:从papi酱拍卖广告初夜权说起 网红的9个大胆随想-自媒体|坤鹏论

随想三:跨平台传播的短视频将大火

坤鹏论认为,在这个阅读碎片化的时代,真正能够火爆全网的必须是能跨平台传播的。想要成为全网网红,必须具备全平台的传播能力!

而具备这种传播能力的,火爆微博的段子手不行,因为它无法进入美拍、秒拍、优酷土豆等长短视频平台目,甚至连进微信平台都举步维艰难。篇篇10万+、以微信为平台的大V们同样也不行,目前看来非短视频莫属!而且现在大部分视频内容在很多自媒体平台上都享有优先推荐的特权,天时、地利、人和都给短视频了!

随想四:都逃不出BAT的手心

网红经济最早是谁提出来的?

2015年的8月底下旬,“淘宝”首次提出了“网红经济”的概念,并且计划将加大力度支持网红店铺的运营,牵头组织网红店铺和“中国质造”厂商之间洽谈实现网红经济与实体经济的进一步对接———这个挣钱的思路就是:利用淘宝,建立网红孵化器,培养网红,增加粉丝流量,促进网店销售,这是一个粉丝营销时代,流行粉丝经济

紧接着,9月22日,微博在首期微电商达人梦工厂活动上宣布,正式启动微电商达人招募计划,将依托微电商达人掘金“网红经济”,探索社交电商的发展路径。

“孵化网红”,从互联网深处浮出了水面。

国内的视频平台是谁占据着?自媒体平台又是谁占据着?电商平台又是谁占据着?

火爆的网红貌似成功的是一个个人,一个个团队,但他们都在BAT的手心中跳舞!说得更直白些,是BAT引导着网红的方向,就像遥控汽车里的孩子,摆出一副开车的样子,以为自己掌握着汽车的方向,但遥控器却在家长手中,是爸爸妈妈让他向前向左向右向后!

BAT帝国已经掌控了中国互联网世界,现在一个个自媒体或是网红的成功,无非是他们刻意操作下的典型诱饵,吸引着更多的人心甘情愿地为其献出自己的一切!

坤鹏论:从papi酱拍卖广告初夜权说起 网红的9个大胆随想-自媒体|坤鹏论

随想五:这样的网红一般短命,早变现早踏实

安迪·沃霍尔说过:每个人都能在15分钟内出名。出名越来越容易,只要有颜值!现在不仅是人,只要有足够话题,就算是小动物一样可以红,比如年初的那两只鹅!

但是一个网红能火多久?有的只红了个把月,有的红了一整年,再超过这个数的就太少太少了!所以有人预测papi酱最多可以红十个月,因为一个人的网红是最短命的,而且还是凭借网上扒段子、低门槛的无脑内容,这种风格的网红的最大缺点是:门槛低、易模仿、难延伸、审美疲劳、粉丝不忠诚。

尽管这类网红都有强烈的个人风格,很容易让人喜爱,但这并不能形成壁垒!所以只要有人成功了,那肯定会有千千万万个黄酱、豆瓣酱、麻酱、辣酱......穷凶极恶地高仿上来!其实现在已经不少人这样做了,相信不久的将来,papi酱只能无奈地泯然众人已!中国13亿人口,比papi酱有才华、有颜值的人太多太多了!谁让咱中国啥都缺,就不缺人来着!最可怕的是高仿能力还不是一般的强!最起码,到时候papi酱不再是独一无二了!那么1000万粉丝会留下多少真爱?

坤鹏论认为,papi酱最大的贡献是对网红的发展具有历史意义:将本已炒作到泡沫横飞的网红经济再一次推向新的高潮;为短视频这种内容形式疯狂地推波助澜了一把;为更多人开辟了新的网红之路;让更多普通人燃起了网红希望......

但是papi酱要走得更远,并不容易,第一她的粉丝没有互动,没有互动就没有粘性;第二没有干货导致无法形成社群;第三人们似乎更喜欢穷网红,因为有励志情节,如果一个小富婆再去讲述小人物的酸甜苦辣,粉丝们只会认为这是富人对他们的嘲笑。

互联网可以迅速捧红一个人,也能将一个网红转眼忘得一干二净。除非你能给人们不断升级的刺激和惊喜!

所以papi酱非常非常聪明,她选择了和罗胖合作,趁自己正值青春年少,风华绝代,心甘情愿地配合罗胖把广告初夜权拍卖出去!

坤鹏论:从papi酱拍卖广告初夜权说起 网红的9个大胆随想-自媒体|坤鹏论

随想六:要想在网红路上走得久,别学papi酱

目前为止还没有一个个人化的网红能够走得长久,所以要想做长线网红,必须团队化运作,即使开始只有一个人,也尽量不要用个人做品牌,个人可以做为品牌的代言或者叫团队网红、企业网红。

蓝港在线总裁兼CEO王峰说的好:

讲真,那些仅靠个人影响力就估值起来的投资案子,我们还是需要谨慎的。创业公司最终要拼的,依旧是产品和团队,无论是投资者还是创业者,最好别迷失在所谓网红的鬼探中,那些眼球,都是浮云。

当然,我们也不排除papi酱会在将来组建团队,模仿罗辑思维,将自己已经打通的渠道进行精细化运营,招聘内容编辑、运营乃至媒介等岗位,负责内容生产和运营,以及推广和变现,这条路其实就是自媒体的传统化。那样的话,papi酱将面临一个升级转型的痛苦过程。

而且说实话,网红经济最大的优势还是在于个人赚钱效率极高,如果像罗辑思维那样团队化运作,年销2亿已经相当不错了,再想突破极难,所以罗胖也一直琢磨着升级转型呢!

坤鹏论:从papi酱拍卖广告初夜权说起 网红的9个大胆随想-自媒体|坤鹏论

随想七:罗胖要升级,策划包装

随着罗辑思维商业化的不断加快,其影响力也在连年下降。这实际上也是自媒体在寻求影响力变现时的必然面临的结局。另外,罗辑思维主要是排遣都市人的无聊,所以尽管有更强大的粉丝基数和传播范围,但因为粉丝的屌丝化、娱乐化而缺乏商业转化能力。所以无奈中,罗胖未来要升级到更高层次的脑浆商业--营销策划、网红包装等,而与papi酱的合作正好为这个新定位带来了一次绝佳的契机,是罗胖展现策划和包装肌肉的天赐良机!这广告打的简直太出神入画了!

随想八:网红经济要感谢三四线

人们总以为网红经济的主流消费者是北上广深等一线城市,但坤鹏论在进行了一番调研后发现,这个理解是错的!

因为支撑网红经济的主力军在三四线城市,它们是各种主播生存的肥沃土壤,在这些地区,当地找不到好的娱乐消费渠道,网上娱乐是年轻人的主流。

正像我们早些年一直的误解一样,《时尚》类的高端杂志最主要的读者不是白领,而是女大学生们!因为《时尚》给了她们向往的品牌、生活以及谈资,老话说的好,越没什么越爱什么!现在的网红也是一样,给三四线城市的年轻人提供了他们渴望的生活状态,比如:喝一喝英式下午茶、穿着精致的衣服,过着小资的生活,结果这些年轻人发现,只要150~300元就能和网红一样打扮,购买力就这样爆发了!

坤鹏论:从papi酱拍卖广告初夜权说起 网红的9个大胆随想-自媒体|坤鹏论

随想九:普通网红如何成功?看看他们吧!

其实在互联网上还有着很多默默赚钱的普通网红,比如:有个股票专家在视频网站进行会员售卖会,仅仅1个小时,成交金额就达到40.8万!48小时成交额88.4万!到目前为止,他的会员收入已经接近了200万;更不可思议的是他的转化率,第一个小时观看直播的总人数只有470人,转化率却高达12%,会员定价6800元,仅凭470的流量就赚到了40万。

还有个旅游达人在粉丝中进行了一次众筹,其中最高一档4999元,可以让粉丝作为嘉宾出镜,580元可以和这位旅游达人的老公(摄影达人)一起吃饭,这么低的门槛就能和偶像面对面,最后众筹以219%的完成率结束,超过目标金额一倍多。

其实这样的实例非常多,这些普通网红在淡定地赚着钱,而且赚得很长久,所以坤鹏论认为,他们才是最值得借鉴的榜样,从自己技能和专长出发,追求重度垂直、粉丝变现、高转化率。


注:坤鹏论由三位互联网和媒体老兵封立鹏、滕大鹏、江礼坤组合而成。坤鹏论又多了位新成员:廖炜。即日起,坤鹏论所有自媒体渠道对外开放,接受网友投稿!如果你的文章是写科技、互联网、社会化营销等,欢迎投稿给坤鹏论。优秀文章坤鹏论将在今日头条、微信公众号、搜狐自媒体、官网等多个渠道发布,注明作者,提高你的知名度。更多好处请关注微信公众号:“坤鹏论”微信公众号:kunpenglun,回复“投稿”查看,自媒体人可加QQ群交流,群号:6946827